Борис Кагарлицкий, социолог, директор Института  глобализации и социальных движений:

Свиной грипп оказался неожиданно большим сюжетом. Т.е. во-первых, он держится в средствах массовой информации очень долго. Предыдущий подобный сюжет, так долго не держался, я, конечно, не говорю про СПИД, который оказался долгоиграющим сюжетом, но вообще, если честно, значение СПИДа и опасность связанная со СПИДом, последствия, которые эпидемия СПИДа принесла, они несравненно больше. По большому счету свиной грипп - это стандартная гриппозная эпидемия. Такого рода эпидемия проходит каждые несколько лет, соответственно грипп меняется, эволюционирует, каждый раз, когда он в новой форме появляется, появляются опять же новые проблемы, потому что бороться становится труднее. При этом ничего чрезвычайного, естественного, не происходит. А чрезвычайным является не сама эпидемия, а то, как она воспринимается, как она воздействует на социум, то как она становится фактом средств массовой информации. И что гораздо интереснее, фактом нашего поведения, потому что, допустим, сейчас у меня есть ощущение, что мы наблюдаем параллельно две эпидемии. Т.е. эпидемию гриппа, как такового, и некую поведенческую эпидемию. Т.е. развивающуюся по логике эпидемии, действия людей, которые начинают подражать друг другу, совершают какие-то, на самом деле, не очень рациональные, не очень объяснимые поступки.

Т.е. попросту говоря, например, маски, в которых люди ходят. Ну начнем с того, что эти маски, действительно, не решают никаких проблем, и по большей части, кстати, люди заражаются не в метро, и не на улице, потому что на улице, кстати труднее заразиться, потому что на улице еще и холодно. Но они заражаются при общении друг с другом. Но уж, если начнем в масках общаться друг с другом, особенно в семье где-нибудь, это уже полный финиш будет. Катастрофа просто. Представляете, два человека сидят в масках и один другому говорит: «Я тебя люблю». Ну немножко жуть берет. Поэтому это само по себе вызывает недоумение. А причем понятно, откуда взялась эта сама маска уличная. Это характерно для Азии, но там совершенно другая причина. В Китае в масках, в Японии, люди часто ездят. Ну кто в масках? Во-первых, мотоциклисты очень часто надевают эти маски. Почему? Потому что, очень большая влажность в воздухе и соответственно загрязнение очень высокое, и главное, загрязнение остается в воздухе. Поэтому, действительно, просто для легких плохо, вот так долго находиться на проезжей части, если вы прошлись, то ничего страшного, но если все время вот так едете в потоке, выхлопные газы, пробки, влажный воздух,- все это очень вредно. Поэтому, естественно, люди надевают маски. Опять-таки дальше уже привычка к маскам возникает и остается, т.е. поэтому люди и в метро уже спускаются часто в этих масках, и вы увидите в толпе очень много масок, соответственно, китайцы, японцы, вот так вот они у нас появляются, именно, как люди в масках. Но это связано с климатом. Это связано со специфическими условиями жизни, а не с каким-то разовым явлением, когда случилась эпидемия, и все надели маски. 

Любопытно проследить, насколько, свиной грипп работает по той же самой логике, по которой, скажем, работает реклама. Или по которой работает коммерческий, политический пиар. Т.е. знаете знаменитый анекдот, про крысу и хомячка. Крыса жалуется, что её все гоняют, бьют, травят, а хомячок в общей сущности, такая же точно крыса, но все её гладят, разводят их, как-то там любят, а хомячок говорит:"У меня пиар лучше". Вот тут, та же самая история. Оказалось, что у свиного гриппа, очень хороший пиар. Но логика одна и та же, схема одна и та же. Т.е., что вы продвигает свиной грипп, что вы продвигает новую помаду, что вы продвигаете нового политика, работает одинаково. И Общество с радостью схватывает вот эти вот манки, поддается и живет по этой логике. По логике, вот этого самого пиар - воздействия, с сочетанием сетевого маркетинга. Вот второе обстоятельство, которое тоже здесь, очевидно, совершенно. Я не думаю, что свиной грипп, кто-то специально придумал, я не думаю, что его кто-то специально конспирологически, что называется, распространил, и уж тем более не думаю, что производители масок, специально заказали нам свиной грипп. Но я просто вижу, что наше общество на любой внешний вызов реагирует однотипными реакциями, однотипными действиями. И это просто показывает, насколько мы сами однотипны и предсказуемы.